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第13屆青歌賽：廣告標底升高1400萬元
轉載:20080324 bbtnews.com.cn(部分文)

 歌手大賽全球不鮮見，但20年來的CCTV全國青年歌手電視大獎賽，卻是中國歌星的第一搖籃。在中國還沒有星探、唱片業還不發達的上世紀八九十年代，許多醜小鴨通過青歌賽變成了白天鵝。這場由中央電視臺主辦的比賽一直是同類大獎賽裏知名度最高的專業大賽，1984年第一屆比賽中誕生了關牧村、殷秀梅這些歌唱家，第二屆捧出了彭麗媛、閻維文、韋唯、毛阿敏等，他們在中國歌壇煊赫一時，可以說，青歌賽折射了中國歌壇20年的發展歷程。今年的“第13屆央視青年歌手大獎賽”，儘管在舉辦時間上前移了3個月，但創下了參賽人數和收視率的新高，也為舉辦方央視文藝中心帶來了不低於一個億的經濟收入。

隆力奇贊助逾6000萬元
 隨著第13屆青年歌手大獎賽合唱比賽的進行，觀眾們發現，以“蛇油膏”聞名的“隆力奇”請來了韓國影星李準基代言“隆力奇新活力去屑洗髮露”TVC電視廣告片，被剪輯成為專家片、明星片和奧運片3個版本，也正在密集熱播。此前的央視黃金資源廣告競標會上，江蘇隆力奇公司以6496萬元的競標額戰勝其他企業成功競標，這是繼2005年隆力奇在摘得第12屆青歌賽獨家冠名權後又一次中標。

 此次青歌賽將於3月中旬開始持續到4月底的“觀眾最喜愛歌手獎”決賽和頒獎晚會。播出頻道分別為CCTV-1、CCTV-3、CCTV-音樂頻道，“隆力奇新活力去屑洗髮露”的銷售高潮也正好迎合了央視螢屏的收視高潮。

企業提升品牌銷量95%
 來自權威部門的收視統計，央視青歌賽今年的收視群體超過兩億人，在重慶、北京等城市的市場佔有率超過60%。每天節目組收到的短信數量以幾十萬計。作為一檔平民參與極高的全國性賽事，主打日化產品的隆力奇看中了這塊平臺。2006年，隆力奇借冠名第12屆青歌賽，使他們的知名度和品牌檔次直線飆升，產品銷量同比增長了95%。

 隆力奇負責人透露，15年來，他們在塑造品牌方面花費了近10億元的廣告費，已連續4年在中央電視臺黃金時段的招標上獲得本土日化產品的第一名。2007年隆力奇在媒體廣告的傳播總價值接近5個億。隆力奇總裁徐之偉則把賬算得更細：CCTV已在1月份就開始了青歌賽的前期宣傳，同時拉長了企業的宣傳週期，賽事期間他們的廣告密集熱播，這6000多萬元花得很划算，而且也保證他們有時間策劃準備，在賽事期間同時主推他們的產品、品牌包裝和代言人。徐之偉說，到2010年，中國化妝品市場銷售額預測可達1000億元，隆力奇的銷售額要達到100億元，也就是說，要佔領中國化妝品10%的市場。